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中新經緯客戶端消息，京東的娛樂“野心”在3C事業部更名為3C文旅事業部後，近日又得到瞭驗證。中新經緯客戶端瞭解到，陳凱歌六年磨一劍拍攝的盛唐奇幻電影《妖貓傳》沒有采用傳統的電影宣傳發行方式，而是將高達60%至70%的宣傳預算給瞭京東。雙方將在電影推廣、衍生品設計制造與銷售等方面進行緊密的合作。
從21日開始，用戶打開京東商城的APP或登陸網站時，會發現在首頁的各個角落，都有《妖貓傳》的宣傳圖片。與以前一部新手機、一臺新電腦在京東首發不同的是，京東這次將觸角伸向瞭電影宣發，這種合作方式，在行業內是第一次。
京東商城首頁《妖貓傳》的宣傳圖片
對於電影的發行方新麗傳媒來說，這種沒有走傳統路子的電影宣發方式稱得上另辟蹊徑。用新麗傳媒高級副總裁兼新麗電影總裁李寧的話說，玩的就是跨界，玩的就是高品質大整合營銷。
劉強東曾在今年下半年撰文稱，下一個10年到20年，零售業將迎來第四次零售革命。這場革命改變的不是零售，而是零售的基礎設施。零售的基礎設施將變得極其可塑化、智能化和協同化，推動“無界零售”時代的到來，實現成本、效率、體驗的升級。
京東集團副總裁門繼鵬則對無界零售做瞭進一步闡釋：無界並不是簡單的零售變革，越來越多的東西都會重新耦合，這種新的連接則會顛覆以往很多東西。
不管是阿裡的新零售，還是京東的無界零售，亦或是蘇寧提出的智慧零售，幾乎所有的電商都在強調變革。而這一次，京東把腳又往前邁瞭一步。
電影宣發：一個要流量，一個要整合
過去十空氣清淨機乾燥年內，中國電影院的擴建一路飆升，從2007年的1427傢到2016年8817傢，年均復合增長率達到22.43%。此外，截至今年11月，2017年全國電影票房已突破500億元大關，觀影人次達到14.48億，這無疑成為全世界的標志性事件。
伴隨著中國電影市場的快速發展，近年來，電影宣發的渠道也在急劇變革。對於電影行業來說，無論是跟商業平臺合作，還是跟電商合作都不陌生，最“簡單粗暴”的方式就是線上售賣電影票。而相關統計數據顯示，截止到今年國慶檔為止，中國電影票房的83%由互聯網平臺售出。
但無論宣發的形式如何變化，線上渠道的核心仍是流量，這一點，作為電商平臺的京東擁有優勢。
京東巨大的流量，來自於都市白領、中產為主的用戶，他們恰恰也是電影的門票的主要貢獻者。李寧表示，這次合作並不膚淺，而是一個跨界的、優質的、平臺的、高品質的大整合營銷嘗試。
“首先要讓觀眾看到我們電影的信息，這需要高品質、高流量的平臺推送；其次是讓用戶購買，這需要平臺具備成熟完善的商業配套，而京東是合適的選擇。”他說。
京東副總裁門繼鵬則認為，電商營銷對於電影宣發行業來說，是一個新的流量入口。京東未來的跨界行為會越來越多，跨度也會越來越大，行業的邊界在模糊，跨界是一步步的嘗試，最後就發展到瞭無界的狀態。
對於這次嘗試，門繼鵬頗有信心，他表示，京東每年合作的綜藝節目、電影電視劇數量很多，但這次資源的投入、合作的范圍和深度，遠超以往，應該會有不錯的成績。
京東的生意，也在利用IP進行流量回流
京東與新麗傳媒的合作，不僅僅是簡單的流量售賣，因為電影宣傳本身就自帶IP，這也會給京東帶來新的用戶，並給老用戶新的體驗。用門繼鵬的話說，從本質上，這是一個非常高純度的流量運營。
門繼鵬進一步表示，流量運營的傳統模式是單向的，既沒有導回來的過程，在每一個環節也都會有衰減，其實到瞭真正的購買階段，已經損失掉瞭很多用戶，效率很低。而這一次，所有的IP自帶流量，組成瞭一個完整的閉環，同時，所有的流量又會在這個平臺實現轉化。
京東售賣瞭流量，又可以通過京東已有的資源對IP衍生品進行售賣，進一步實現變現，並且又通過IP衍生品產生新的流量，如此說來，京東的算盤珠子撥得很“溜”。
京東下一步在文娛領域的動作是什麼？門繼鵬直言，短期內不會成立單過敏空氣清淨機獨的文娛部門，也不會佈局電影內容制作，更多是摸索生態營銷方式，尋找發揮京東流量更大價值的途徑。未來，京東的目標是實現版權方對IP導入流量、借勢營銷、品牌曝光、提升調性的訴求，帶動產業鏈生產、合作商傢的銷量，推動IP市場增值和發展。
原標題：空氣清淨機mobile01京東跨界觸角伸向電影發行，背後的故事你懂幾分？
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